不久前，瑞典家居巨头宜家（IKEA）和著名运动品牌耐克（NIKE）纷纷宣布退出亚马逊（Amazon）等主要全球购物平台，这从中透漏出一个信息：许多品牌原本想借助亚马逊这个平台进入互联网市场的战略逐渐消失，他们的销售渠道也正在改变。

近年来，越来越多用户和买家转变购物的方式，品牌开也始驱动消费者进入自己的平台进行购物，这不仅让企业能够自我管理和经营用户流量，更是一个有利可图的销售战略，实际上也帮助提升品牌的核心价值。

耐克在今年11月底宣布，品牌停止通过亚马逊平台直接出售产品，因此结束了为期两年的合作关系。品牌表示，他们希望进一步加深“与客户的直接接触”，因此决定完成目前在亚马逊的试点工作。

瑞典家具和家居用品巨头宜家紧随其后，早前也宣布退出了亚马逊美国的服务。据了解，宜家之前利用亚马逊快速交货优势，在该平台上出售一系列小型家居产品。 

据BBC报道，宜家自去年聘请新首席数字官Barbara Coppola以来，该品牌决定在没有第三方平台帮助的情况下逐步打开直销渠道。而这次退出亚马逊的具体原因尚不明确。

对于此事，有分析师表示，耐克和宜家双双退出亚马逊虽然对两者之间会产生一定影响，但考虑到在该平台长期存在质量参差不齐，甚至涉及仿冒的同类型相关设计，这也是一个方式去捍卫品牌的产品和价值。

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