近日，舒达和席梦思床垫的母公司Serta Simmons Bedding LLC宣布将重新定义席梦思床垫的品牌定位：好玩（Playful）以及物有所值（Value-priced first）。这一改变主要是针对美国90后及00后的消费者。

与之相对应，首先是在价格方面改变，以其在线上沃尔玛和Wayfair首发的盒装床垫为例，该产品的价格区间为299美元至399美元，远低于其之前动辄数千美元的产品线。

此外，在销售渠道方面，SSB（Serta Simmons Bedding LLC）表示，公司今年还将会有大动作，其中的一个主要方向便是线上。

席梦思床垫还在美国发起了一场名为Just for Fun-ZZZs(大意为有趣的睡眠)的营销活动——除了传统的宣传方式外，还整合了大量的社交内容——例如娱乐短视频、网络俚语以及可以在席梦思床垫上进行的娱乐。

“新一代消费者的消费倾向：更加简单、更加方便——大大颠覆了床垫这个传统的行业，”SSB的执行副总裁及首席营销官Melanie Huet表示，“凭借在我们过去在这一领域积累到的经历，以及我们主动所采取的变革，对于未来，我们将在每一个价格点上，每一个销售渠道上，成为床垫的领导品牌。”

“我们非常清楚，对于新一代的消费者而言，它们对于床垫的需求，不仅仅停留在睡眠的层面，”Huet称，“在社交媒体上，关注我们的人会发现，你可以在我们的床垫上跳舞，在我们的床垫上欢快地蹦跳，甚至你还可以在上面吃东西。基于我们对床垫科技的投入，现在，我们的消费者可以在床垫上，打破原有关于床垫 的睡眠规则。”

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